Hakukoneoptimointi ja AI-löydettävyys yrityksille
Parempaa löydettävyyttä Googlessa ja AI-palveluissa
Hakukoneoptimointi eli SEO auttaa yritystäsi löytymään silloin, kun potentiaaliset asiakkaat etsivät tarjoamiasi palveluita tai tuotteita. Samalla huomioimme, miten yrityksesi verkkosivujen sisältö löytyy ja välittyy tekoälyä hyödyntävissä hakupalveluissa ja vastauspalveluissa.
Kehitämme sivustosi sisältöä, rakennetta ja teknistä toteutusta niin, että se on mahdollisimman helposti löydettävä ja ymmärrettävä sekä hakukoneille, käyttäjille että AI-palveluille. Aloitamme selvittämällä nykyisen näkyvyyden, tärkeimmät hakutermit ja suurimmat kehityskohteet. Näin löydettävyyden kehittäminen perustuu dataan, sivuston todelliseen tilanteeseen ja yrityksesi liiketoiminnan tavoitteisiin.
SEO eli Search Engine Optimization
Hakukoneoptimointi tuottaa pitkäkestoisia vaikutuksia
Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä. Tuloksiin vaikuttavat muun muassa sivuston lähtötilanne, kilpailutilanne, toimiala, sisältöjen laatu ja tekninen toteutus. Joitakin parannuksia voidaan havaita nopeasti, mutta merkittävä orgaanisen näkyvyyden kehitys vaatii yleensä jatkuvaa työtä.
Hakukoneoptimointia voidaan tehdä myös täsmäiskuina, esimerkiksi uuden tuotteen tai palvelun lanseerauksen yhteydessä, tai kertaluonteisena uuden sivuston julkaisun yhteydessä.
Mitä hakukoneoptimointi sisältää?
Avainsanatutkimus
Avainsanatutkimuksessa selvitetään, millä hakutermeillä potentiaaliset asiakkaasi etsivät yrityksesi tarjoamia palveluita tai tuotteita. Samalla tutkimme hakujen tarkoitusta ja kilpailutilannetta. Avainsanatutkimuksessa tarkastellaan myös ns. long-tail -avainsanoja, eli pidempiä ja täsmällisempiä kysymyksiä hakukoneilta ja tekoälyltä.
Sisällön optimointi
Kehitämme olemassa olevia sisältöjä ja suunnittelemme uusia sivuja aiheisiin, joissa yritykselläsi on mahdollisuus kasvattaa orgaanista näkyvyyttä. Kasvava sisältömäärä tarjoaa käyttäjille ja hakukoneille uutta, mielenkiintoista ja täsmällisempää luettavaa tärkeimpien aihepiirien ympärille.
Tekninen SEO
Tarkistamme hakukonenäkyvyyteen vaikuttavia teknisiä tekijöitä, kuten indeksoitavuutta, sivuston rakennetta, yleistä suorituskykyä, latausnopeutta ja mobiilitoimivuutta. Myös schema (jäsennelty tieto) tarkastetaan vastaamaan yrityksen tietoja ja näkyvyyttä, sekä eri sivujen sisältöjä.
Sivuston rakenne ja sisäinen linkitys
Rakennamme sivustosta loogisen kokonaisuuden, jossa tärkeät palvelut ja sisällöt löytyvät helposti sekä käyttäjille että hakukoneille. Toimivat valikot ja navigaatio auttavat hahmottamaan sivustosta olennaisia kokonaisuuksia, joita jatkokehitetään sisällöntuotannon avulla.
SEO title- ja metakuvaukset
Optimoimme sivujen hakutuloksissa näkyvät otsikot ja kuvaukset vastaamaan sivun sisältöä ja hakijan tarkoitusta. Metatiedoissa huomioidaan jokaisen sivun tärkeimmät avainsanat ja varmistetaan yrityksen brändin näkyvyys hakutuloksissa.
Seuranta ja jatkuva kehittäminen
Seuraamme orgaanisen näkyvyyden kehittymistä ja tunnistamme datasta uusia sisältö- ja optimointimahdollisuuksia. Hakukoneoptimoinnin etenemistä ohjataan esimerkiksi yrityksen näkyvyyden ja klikkausten kehittymisellä, sekä yrityksen sijoituksella hakutuloksissa eri avainsanoilla.
Löydettävyysauditointi paljastaa sivustosi kehityskohteet
Hakukoneoptimointi kannattaa aloittaa selvittämällä sivuston nykytilanne. SEO-auditoinnissa tutkimme, miten sivusto näkyy hakukoneissa, millä hakutermeillä kävijät löytävät sen ja mitkä tekniset tai sisällölliset tekijät rajoittavat näkyvyyttä.
Auditoinnin perusteella muodostamme konkreettisen toimenpidesuunnitelman, jonka avulla hakukoneoptimointia voidaan tehdä oikeassa järjestyksessä.
Nykyiset Google-sijoitukset
Selvitämme, millä hakutermeillä sivustosi näkyy Googlessa ja millaisilla sijoituksilla tärkeimmät sivusi löytyvät. Näin tunnistamme hakusanat, joissa näkyvyyttä voidaan lähteä kehittämään.
Avainsanat ja hakuintentiot
Tutkimme yrityksellesi tärkeät avainsanat ja sen, mitä hakijat todella etsivät niitä käyttäessään. Kohdistamme sivut oikeisiin hakuihin ja tunnistamme uusia mahdollisuuksia tavoittaa potentiaalisia asiakkaita.
Kilpailijoiden näkyvyys
Analysoimme, millä hakutermeillä kilpailijasi näkyvät ja millaisilla sisällöillä ne saavuttavat näkyvyyttä hakutuloksissa. Kilpailija-analyysi auttaa löytämään aiheita ja hakutermejä, joissa yritykselläsi on mahdollisuus parantaa asemaansa.
Sivuston rakenne
Tarkistamme, onko sivuston rakenne looginen ja löytyvätkö tärkeimmät palvelut riittävän helposti. Hyvä sivurakenne palvelee käyttäjää ja auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustosi tärkeimmät aihekokonaisuudet.
Sisällöt ja sisältöaukot
Arvioimme nykyisten sisältöjen kattavuutta ja tunnistamme aiheita, joista sivustolta puuttuu hakukysyntään vastaavaa sisältöä. Näiden perusteella voidaan suunnitella uusia palvelusivuja, laskeutumissivuja ja artikkeleita.
Tekninen SEO
Tarkistamme hakukonenäkyvyyteen vaikuttavia teknisiä tekijöitä, kuten sivuston suorituskykyä, mobiilitoimivuutta, URL-rakennetta ja hakukoneiden mahdollisuuksia käsitellä sivuston sisältöä.
Sisäinen linkitys
Selvitämme, tukevatko sivuston sisäiset linkit tärkeimpien sisältöjen löydettävyyttä. Hyvin suunniteltu sisäinen linkitys auttaa sekä kävijää että hakukonetta hahmottamaan sivuston rakennetta ja sisältöjen välisiä yhteyksiä.
Indeksoitavuus
Tarkistamme, pääsevätkö hakukoneet käsiksi sivuston tärkeisiin sisältöihin ja löytyvätkö oikeat sivut Googlen hakemistosta. Samalla tunnistamme mahdolliset indeksointia haittaavat tekniset ongelmat.
AI-löydettävyys
Arvioimme, kuinka selkeästi verkkosivustosi kertoo yrityksestäsi, palveluistasi ja osaamisestasi hakukoneille ja AI-palveluille. Tarkistamme palvelurakenteen, kysymyksiin vastaavat sisällöt, sisäisen linkityksen, structured datan sekä referenssit ja muut asiantuntijuutta tukevat sisällöt. Saat konkreettiset kehitysehdotukset sivustosi AI-löydettävyyden parantamiseen.
Avainsanatutkimus – mitä asiakkaasi etsivät Googlesta?
Hakukoneoptimoinnin lähtökohtana on ymmärtää, mitä potentiaaliset asiakkaasi etsivät. Avainsanatutkimuksessa selvitämme yrityksellesi tärkeät hakutermit, niiden hakuintentiot sekä nykyisen näkyvyytesi.
Avainsanatutkimuksen perusteella voidaan määrittää, mille hakutermeille nykyisiä sivuja kannattaa optimoida ja mitä uusia palvelusivuja, laskeutumissivuja tai artikkeleita sivustolle kannattaa tuottaa.
SEO-sisällöntuotanto rakentaa näkyvyyttä
Laadukas sisältö auttaa vastaamaan asiakkaiden tekemiin hakuihin ja kertoo hakukoneille, mitä aiheita sivustosi käsittelee. Suunnittelemme sisältöjä hakukysynnän, hakuintention ja yrityksesi liiketoiminnan tavoitteiden perusteella.
Voimme optimoida olemassa olevia palvelusivuja tai suunnitella kokonaan uusia sisältöjä aiheisiin, joissa yritykselläsi on mahdollisuus kasvattaa orgaanista näkyvyyttä.
Palvelusivut
Hakukoneoptimoidut palvelusivut auttavat tavoittamaan asiakkaat juuri silloin, kun he etsivät yrityksesi tarjoamia palveluita. Suunnittelemme sisällöt hakuintention, tärkeiden avainsanojen ja asiakkaan tiedontarpeiden perusteella.
Kategoriasivut
Hyvin suunnitellut kategoriasivut kokoavat aiheeseen liittyvät tuotteet tai palvelut selkeäksi kokonaisuudeksi. Optimoitu kategoriasisältö parantaa sivuston rakennetta ja tarjoaa mahdollisuuden näkyä tärkeissä tuoteryhmä- ja palveluhauissa.
Blogit ja oppaat
Asiantuntija-artikkelit ja oppaat vastaavat asiakkaiden kysymyksiin ja laajentavat sivuston hakukonenäkyvyyttä palvelusivujen ulkopuolelle. Sisällöillä voidaan tavoittaa asiakkaita jo tiedonhaun ja ostopolun aikaisemmissa vaiheissa.
Tuotesisällöt
Laadukkaat ja yksilölliset tuotekuvaukset auttavat asiakasta tekemään ostopäätöksen ja tarjoavat hakukoneille hyödyllistä tietoa tuotteesta. Optimoimme tuotesisällöt tuotteen ominaisuuksien ja asiakkaiden käyttämien hakutermien ympärille.
Paikalliset laskeutumissivut
Paikallisesti kohdennetut sisällöt auttavat tavoittamaan asiakkaita yrityksesi tärkeimmillä toiminta-alueilla. Suunnittelemme laskeutumissivut (usein ns. ”kaupunkiländärit”) tarjoamaan aidosti hyödyllistä paikallista sisältöä pelkän paikkakunnan nimen toistamisen sijaan.
Tekninen hakukoneoptimointi
Hyvä sisältö tarvitsee tuekseen teknisesti toimivan sivuston. Teknisen hakukoneoptimoinnin tavoitteena on varmistaa, että hakukoneet pystyvät löytämään, käsittelemään ja indeksoimaan sivuston tärkeät sisällöt tarkoituksenmukaisesti.
Indeksoitavuus
Varmistamme, että hakukoneet pääsevät käsiksi sivustosi tärkeisiin sisältöihin ja pystyvät indeksoimaan ne oikein. Samalla tunnistamme mahdolliset tekniset esteet, jotka voivat estää sivujen näkymisen hakutuloksissa.
Sivuston nopeus
Tunnistamme sivuston suorituskykyä ja latausnopeutta heikentäviä tekijöitä. Nopea ja teknisesti toimiva sivusto parantaa käyttökokemusta ja tukee samalla hakukoneoptimointia.
Mobiilitoimivuus
Varmistamme, että sivusto toimii sujuvasti ja sisältö on helposti käytettävissä myös mobiililaitteilla. Responsiivinen toteutus ja hyvä mobiilikäytettävyys ovat tärkeä osa sekä käyttökokemusta että teknisesti laadukasta verkkosivustoa.
URL-rakenne ja uudelleenohjaukset
Tarkistamme sivuston URL-rakenteen ja mahdolliset rikkinäiset tai tarpeettomat osoitteet. Oikein toteutetuilla uudelleenohjauksilla ehkäistään virhesivuja ja ohjataan sekä käyttäjät että hakukoneet oikeisiin sisältöihin.
Jäsennelty data (schema)
Hyödynnämme soveltuvissa kohteissa jäsenneltyä dataa, joka auttaa hakukoneita ymmärtämään sivun sisältöä ja sen merkitystä. Jäsenneltyä dataa voidaan käyttää esimerkiksi yrityksen, tuotteiden, artikkeleiden ja muiden soveltuvien sisältöjen kuvaamiseen.
Sivustokartat ja indeksoinnin ohjaus
Huolehdimme siitä, että hakukoneet löytävät sivuston tärkeät sisällöt ja että niiden indeksointia ohjataan tarkoituksenmukaisesti. Tarkistamme esimerkiksi XML-sivustokartan sekä hakukoneiden indeksointiin vaikuttavat tekniset asetukset.
AI-löydettävyys – miten yrityksesi löytyy tekoälypalveluissa?
Ihmiset etsivät tietoa yrityksistä ja palveluista yhä useammin myös tekoälyä hyödyntävien hakujen ja vastauspalveluiden avulla. Perinteisen hakukonenäkyvyyden rinnalla on siksi tärkeää, että verkkosivuston sisältö on selkeästi jäsenneltyä, ymmärrettävää ja helposti hyödynnettävää myös AI-palveluille.
AI-löydettävyydestä käytetään esimerkiksi termejä GEO (Generative Engine Optimization) ja AEO (Answer Engine Optimization). Kyse ei kuitenkaan ole hakukoneoptimoinnista täysin erillisestä työstä. Monet hyvän SEO periaatteet – laadukas sisältö, selkeä sivurakenne, tekninen toimivuus ja yrityksen asiantuntijuuden osoittaminen – tukevat myös AI-löydettävyyttä.
Selkeä palvelurakenne
Jokaisella yrityksen tärkeällä palvelulla kannattaa olla oma selkeä sisältönsä. Näin sekä hakukoneiden että AI-palveluiden on helpompi ymmärtää, mitä yritys tarjoaa ja kenelle palvelut on tarkoitettu.
Kysymyksiin vastaavat sisällöt
Rakennamme sisältöjä, jotka vastaavat asiakkaiden todellisiin kysymyksiin mahdollisimman selkeästi. Palvelusivut, FAQ-sisällöt, artikkelit ja oppaat muodostavat kokonaisuuden, josta löytyy vastauksia ostopolun eri vaiheisiin.
Yrityksen asiantuntijuus ja referenssit
Referenssit, asiantuntijasisällöt ja yrityksen osaamista kuvaavat sivut auttavat muodostamaan verkkosivustosta kokonaisuuden, joka kertoo selkeästi, mitä yritys tekee ja millaista kokemusta sillä on.
Jäsennelty data
Hyödynnämme soveltuvissa kohteissa jäsenneltyä dataa eli structured dataa. Sen avulla sivuston sisältöä ja siinä kuvattuja asioita voidaan esittää koneellisesti ymmärrettävässä muodossa.
SEO ja AI-löydettävyys tukevat toisiaan
Emme käsittele AI-löydettävyyttä irrallisena temppuna perinteisen hakukoneoptimoinnin rinnalla. Tavoitteena on rakentaa verkkosivusto, jonka sisältö on hyödyllistä ihmisille ja mahdollisimman helposti löydettävää, tulkittavaa ja hyödynnettävää erilaisissa hakupalveluissa.
Näin hakukoneoptimointi etenee:
Hakukoneoptimointi aloitetaan nykytilanteen kartoittamisesta ja etenee suunnitelmallisesti kohti konkreettisia toimenpiteitä. Kehitämme sivuston sisältöä, rakennetta ja teknistä toteutusta datan perusteella ja seuraamme työn vaikutuksia myös tehtyjen muutosten jälkeen.
1
Nykytilanteen analyysi
Selvitämme sivustosi nykyisen hakukonenäkyvyyden ja tunnistamme tärkeimmät kehityskohteet. Tarkastelemme muun muassa nykyisiä Google-sijoituksia, orgaanista liikennettä, sisältöjä, sivuston rakennetta ja teknistä toteutusta.
2
Avainsanatutkimus ja kilpailija-analyysi
Tutkimme, millä hakutermeillä potentiaaliset asiakkaasi etsivät yrityksesi palveluita tai tuotteita. Samalla analysoimme kilpailijoiden hakukonenäkyvyyttä ja tunnistamme uusia mahdollisuuksia, joilla yrityksesi voi kasvattaa orgaanista näkyvyyttään.
3
Toimenpidesuunnitelma
Analyysin pohjalta laadimme konkreettisen SEO-toimenpidesuunnitelman. Priorisoimme tekniset, rakenteelliset ja sisällölliset kehityskohteet sen mukaan, missä järjestyksessä niitä kannattaa lähteä toteuttamaan.
4
Hakukoneoptimointi
Toteutamme sovitut SEO-toimenpiteet sivustolle. Työ voi sisältää esimerkiksi sivurakenteen, otsikointien, metatietojen, sisäisen linkityksen ja teknisen toteutuksen optimointia.
5
Sisältöjen kehittäminen
Optimoimme olemassa olevia sivuja tärkeiden hakujen ja asiakkaiden tiedontarpeiden perusteella. Tarvittaessa suunnittelemme ja tuotamme uusia palvelusivuja, laskeutumissivuja, artikkeleita tai muita hakukoneystävällisiä sisältöjä.
6
Seuranta ja jatkokehitys
Seuraamme hakukonenäkyvyyden, sijoitusten ja orgaanisen liikenteen kehittymistä tehtyjen muutosten jälkeen. Tulosten perusteella tunnistamme uusia kehitysmahdollisuuksia ja määritämme seuraavat SEO-toimenpiteet.
Tuloksia hakukoneoptimoinnilla
Hakukoneoptimoinnin tavoitteet ja keinot riippuvat aina yrityksestä, toimialasta ja sivuston lähtötilanteesta. Yhdelle yritykselle tärkeintä voi olla verkkokaupan tuoteryhmien parempi löydettävyys, toiselle näkyminen paikallisissa hauissa juuri silloin, kun asiakas etsii palvelua lähialueelta.
Alla olevissa asiakasesimerkeissä näet, miten olemme kehittäneet erilaisten sivustojen hakukonenäkyvyyttä käytännössä. Caseissa käymme läpi lähtötilanteen, tehdyt SEO-toimenpiteet ja niiden jälkeen mitatut tulokset – esimerkiksi hakukonenäkyvyyden, orgaanisten kävijöiden ja tärkeiden hakusanojen sijoitusten kehityksen.
KarkkiKuja – verkkokaupan näkyvyyttä laajemmilla hakusanoilla
+50–85 % parempi näkyvyys tärkeimmillä avainsanoilla
KarkkiKujan hakukoneoptimoinnissa tavoitteena oli laajentaa verkkokaupan näkyvyyttä yksittäisistä tuotteista tärkeisiin tuotekategorioihin ja yleisempiin hakuihin. Sisältöjen ja sisäisen linkityksen kehittäminen kasvatti sekä hakukonenäkyvyyttä että orgaanisten kävijöiden määrää – painotetuilla avainsanoilla näkyvyys parani parhaimmillaan jopa 50–85 %.
Lähtötilanne: KarkkiKujalla oli laajan tuotteiston ja verkkokaupan myötä jo lähtökohtaisesti hyvä näkyvyys, mutta näkyvyys kohdistui suurimmalta osalta yksittäisiin tuotteisiin. Näkyvyyttä ja tunnettuutta verkossa haluttiin kasvattaa yleisempien hakusanojen kautta.
Toimenpiteet: Erittäin usein verkkokaupoissa yksi tehokkaimpia hakukoneoptimoinnin keinoja on lisätä sisältöä verkkokaupan tuoteryhmiin / tuotekategorioihin. Tärkeimmät tuotekategoriat ja niihin liittyvät avainsanat analysoitiin, ja niille luotiin kokonaan uudet lyhyet introtekstit sekä pitemmät tuotekategoriakuvaukset tuotelistauksen alle. Tärkeimmille tuotteille laadittiin tuotelistauksen yhteen nostotekstejä ja lisättiin sisäistä linkitystä.
Tulos: Koko verkkokaupan yleinen näkyvyys hakukoneissa lisääntyi jopa 30% edellisvuoteen verrattuna. Erityisesti painotettujen avainsanojen (esim. ”irtokarkit verkosta”) näkyvyys parantui jopa 50-85%. Luonnollisista hakutuloksista tulleiden käyttäjien määrä kasvoi noin 15%, joka muodostui käytännössä kokonaan uusilla avainsanoilla tehdyistä hauista.
Kumipörssi – SEO-sisällöillä kaksinkertainen näkyvyys ja kävijämäärä
+100 % hakukonenäkyvyydessä ja orgaanisissa kävijöissä
Kumipörssin verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa keskityttiin erityisesti tärkeimpien tuotteiden ja tuotekategorioiden sisältöihin sekä sivuston sisäiseen linkitykseen. Tulokset olivat selkeitä: sekä näkyvyys hakukoneissa että hakutuloksista sivustolle saapuneiden käyttäjien määrä kaksinkertaistuivat edellisvuoteen verrattuna.
Lähtötilanne: Myös Kumipörssillä oli verkkokaupassa valmiiksi suhteellisen laaja tuotteisto, mutta sivuston ja verkkokaupan sisältö koostui lähes yksinomaan lyhyistä tuotetiedoista. Kumipörssi halusi lisätä sivuston näkyvyyttä ja yrityksen tunnettuutta verkossa, vaikka teollisuuteen ja tuotantoon painottuvan tuotteiston verkon kautta tapahtuva myynti on suhteellisen vähäistä.
Toimenpiteet: Sivuston tärkeimmät tuotteet ja tuoteryhmät analysoitiin erityisesti niiden hakupotentiaalin näkökulmasta. Verkkokaupan tuotekategorioille luotiin kokonaan uudet tekstisisällöt kuvaamaan verkkokaupan tuotteistoa napakasti yhteenvetäen. Suosituimmille tuotteille tuotenostoja, joiden avulla lisättiin samalla sisäistä linkitystä ja parannettin sivuston rakennetta.
Tulos: Edellisvuoteen verrattuna sekä sivuston näkyvyys hakukoneissa, että hakukoneista tulevat käyttäjät (klikkaukset) kaksinkertaistuvat optimoinnin myötä. Koska sivustoon ei kohdistunut muita merkittäviä muutoksia (esim. tuotelisäyksiä tai ulkoista mainontaa), näkyvyyden ja kävijöiden nousu aiheutui täysimääräisesti vuoden aikana tehdystä hakukoneoptimoinnista.
Ravintola Uuniperuna – paikallisella SEO Googlen kärkituloksiin
TOP 3 Googlessa tärkeimmällä paikallisella hakusanalla
Ravintola Uuniperunan hakukoneoptimoinnissa tärkeimmäksi tavoitteeksi nousi näkyvyys paikallisissa lounashauissa Tampereen Lielahden alueella. Sisältöä kehitettiin toteutuneen hakudatan perusteella, ja kokonaan uusi sivusto nousi tärkeimmällä hakusanaparilla nopeasti Googlen viiden parhaan luonnollisen hakutuloksen joukkoon ja myöhemmin keskimäärin sijalle kolme.
Lähtötilanne: Uuden ravintolan uutta verkkosivustoa hakukoneoptimointiin jo lähtökohtaisesti, mutta näkyvyyttä erityisesti paikallisuuteen ja paikannukseen perustuvissa hauissa haluttiin kehittää. Koska yrityksellä on vain yksipäätuote (lounas), haluttiin näkyvyys tiukassa kilpailutilanteessa varmistaa.
Toimenpiteet: Sivuston sisältöä kehitettiin määrätietoisesti julkaisun jälkeen saatujen tilastojen perusteella. Tilastoista kävi ilmi, että sivuston päänäkyvyys muodostuu avainsanaparilla ”Lounas Lielahti”, joka nostettiin sivuston tärkeimmäksi sanapariksi – jopa yrityksen oman brändin ohi. Avainsana-analyysissa löytyneitä muita kiinnostuksen kohteita nostettiin sivustolla myös enemmän esille. Sivustolle lisättiin määrätietoisesti myös ulkoista linkitystä muiden yleisten palveluiden kautta (esim. TripAdvisor, lounaat.info ym.)
Tulos: Tärkeimmällä avainsanaparilla kokonaan uusi sivusto nousi Googlen luonnollisissa hakutuloksissa nopeasti viiden kärkituloksen joukkoon, sijoittuen muutaman kuukauden päästä keskimäärin sijalle 3, jossa se on pysytellyt edelleen. Myös paikannukseen perustuvissa hakulauseissa (esim. ”lounas lähellä”) yritys pärjää erittäin hyvin.
Viestra – palvelusisällöillä kaksinkertainen näkyvyys ja kävijämäärä
2× enemmän hakukonenäkyvyyttä ja orgaanisia kävijöitä
Viestran hakukoneoptimoinnissa keskityttiin kilpailtujen erikoispalveluiden löydettävyyden parantamiseen rakentamalla tärkeimmille palveluille omat, kattavat sisältökokonaisuudet. Tulokset näkyivät sekä hakukonenäkyvyydessä että liikenteessä: sivuston näkyvyys ja Googlen luonnollisista hakutuloksista saatu kävijämäärä kaksinkertaistuivat. Samalla tärkeät palvelut, kuten myyräys ja tunkkaus, nousivat useilla hakulauseilla kilpailijoiden edelle.
Lähtötilanne: Sivuston hakukonelöydettävyyttä haluttiin kehittää, koska verrattain spesifeillä palveluilla oli runsaasti kilpailua, mutta kilpailijat eivät olleet kovinkaan merkittävästi panostaneet omaan hakukonelöydettävyyteensä. Haluttiin tuoda esimerkiksi teiden alituspalveluita esille selvästi laajemmin kuin kukaan kilpailijoista.
Toimenpiteet: Sivuston visuaalisen uusimisen jälkeen myös sisältöä lähdettiin kehittämään määrätietoisesti. Mediakummun sisällöntuotannolla laadittiin tärkeimmille palveluille huomattavasti aiempaa kattavammat sisällöt – tuotettiin tärkeimmille palveluille omat alasivut ja niille kokonaan uutta tekstisisältöä.
Tulos: Koko sivuston näkyvyys ja kävijämäärä Googlen luonnollisista hakutuloksista kaksinkertaistui. Kasvu muodostui lähes kokonaisuudessaan muista avainsanoista ja hakulauseista kuin yrityksen brändistä. Yrityksen palvelut, kuten myyräys/tunkkaus, saavat optimoinnin myötä moninkertaisen näkyvyyden hakukoneissa, ja sijoittuvat usealla hakulauseella kilpailijoita korkeammalle sijoitukselle luonnollisissa hakutuloksissa.
Hakukoneoptimoinnin hinta
Hakukoneoptimoinnin hinta riippuu sivuston koosta, lähtötilanteesta, kilpailusta ja tarvittavista toimenpiteistä. Pienelle yrityssivustolle tarvittava työ voi olla huomattavasti rajatumpi kuin laajan verkkokaupan jatkuva hakukoneoptimointi.
Voimme toteuttaa SEO:n kertaluonteisena auditointina ja optimointiprojektina tai jatkuvana palveluna, jossa sivuston näkyvyyttä, sisältöjä ja teknistä toteutusta kehitetään säännöllisesti.
Usein kysyttyä hakukoneoptimoinnista
Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) tarkoittaa verkkosivuston sisällön, rakenteen ja teknisen toteutuksen kehittämistä paremman orgaanisen hakukonenäkyvyyden saavuttamiseksi. Tavoitteena on auttaa potentiaalisia asiakkaita löytämään yrityksesi silloin, kun he etsivät tarjoamiasi palveluita, tuotteita tai niihin liittyvää tietoa.
Hakukoneoptimoinnin hinta riippuu sivuston koosta, lähtötilanteesta, kilpailusta ja tarvittavista toimenpiteistä. SEO voidaan toteuttaa esimerkiksi kertaluonteisena auditointina, rajattuna optimointiprojektina tai jatkuvana palveluna. Kartoitamme tarpeen ennen työn aloittamista ja määrittelemme sen perusteella sopivan kokonaisuuden.
Hakukoneoptimoinnin vaikutukset eivät yleensä näy välittömästi. Aikatauluun vaikuttavat esimerkiksi sivuston lähtötilanne, kilpailu, hakusanat, toteutetut muutokset ja hakukoneiden tekemä sivujen uudelleenkäsittely. SEO on pitkäjänteistä kehitystyötä, jonka tuloksia kannattaa seurata pidemmällä aikavälillä.
Ei. Kukaan hakukoneoptimoinnin tekijä ei voi luvata tiettyä sijoitusta Googlen orgaanisissa hakutuloksissa. Voimme kuitenkin tunnistaa näkyvyyttä rajoittavia tekijöitä ja kehittää sivuston tekniikkaa, rakennetta ja sisältöjä hakukoneoptimoinnin parhaiden käytäntöjen mukaisesti.
Avainsanatutkimuksessa selvitetään, millaisilla hakutermeillä potentiaaliset asiakkaat etsivät yrityksesi tuotteita, palveluita ja niihin liittyvää tietoa. Samalla tutkitaan hakujen tarkoitusta, nykyisiä sijoituksia ja kilpailutilannetta. Tuloksia käytetään sivuston rakenteen ja sisältöjen suunnittelussa.
Tekninen SEO tarkoittaa verkkosivuston teknisten ominaisuuksien kehittämistä hakukoneiden ja käyttäjien kannalta. Siihen voivat kuulua esimerkiksi indeksoitavuus, sivuston suorituskyky, mobiilitoimivuus, URL-rakenne, uudelleenohjaukset, sivustokartat ja jäsennelty data.
Ei aina. Hakukoneoptimointi voidaan aloittaa kehittämällä olemassa olevia sivuja, niiden rakennetta ja sisältöjä. Avainsanatutkimuksessa voidaan kuitenkin löytää hakutermejä ja aiheita, joihin nykyinen sivusto ei vastaa. Tällöin uusien palvelusivujen, artikkeleiden tai muiden sisältöjen tuottaminen voi olla perusteltua.
Kyllä. Olemassa olevan sivuston hakukoneoptimointi voidaan aloittaa nykytilanteen analyysillä ja SEO-auditoinnilla. Sen perusteella voidaan parantaa esimerkiksi sisältöjä, otsikointia, sivurakennetta, sisäistä linkitystä ja teknistä toteutusta ilman, että koko sivusto täytyy välttämättä rakentaa uudelleen.
Tuloksia voidaan seurata esimerkiksi orgaanisen hakuliikenteen, hakusanojen sijoitusten, hakutuloksissa saatujen näyttökertojen ja klikkausten sekä sivustolla tapahtuvien yhteydenottojen tai muiden tavoitteiden avulla. Mittarit valitaan yrityksen tavoitteiden perusteella.
Kaikki SEO-toimenpiteet eivät vaadi jatkuvaa työtä, mutta hakukonenäkyvyyden kehittäminen on yleensä pitkäjänteistä. Hakukysyntä, kilpailijoiden sisällöt, yrityksen palvelut ja verkkosivusto muuttuvat ajan myötä, joten tuloksia kannattaa seurata ja sisältöjä kehittää myös ensimmäisten optimointien jälkeen.
Kyllä. Verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa voidaan kehittää esimerkiksi tuoteryhmien rakennetta, kategoriasivuja, tuotesisältöjä, sisäistä linkitystä ja teknistä toteutusta. Tavoitteena on auttaa hakukoneita ymmärtämään verkkokaupan valikoimaa ja potentiaalisia asiakkaita löytämään oikeat tuotteet.
Mediakummun hakukoneoptimointi voi sisältää sivuston teknisen SEO tarkistamisen, avainsanatutkimuksen, sivurakenteen ja sisältöjen optimoinnin, otsikoiden ja metatietojen kehittämisen, sisäisen linkityksen sekä hakukonenäkyvyyttä rajoittavien ongelmien tunnistamisen. Toimenpiteet suunnitellaan sivuston ja yrityksen tavoitteiden perusteella.
Kyllä. Mediakumpu voi analysoida olemassa olevan verkkosivuston hakukonelöydettävyyden ja toteuttaa sen pohjalta teknisiä ja sisällöllisiä SEO-parannuksia. Optimointi voi kohdistua esimerkiksi palvelusivuihin, sisältörakenteeseen, metatietoihin, sisäiseen linkitykseen ja sivuston tekniseen toimintaan.
Kyllä. Mediakumpu huomioi hakukoneoptimoinnissa myös AI-hakujen ja tekoälypohjaisten vastauspalveluiden löydettävyyden. Sisältöjä ja sivuston rakennetta voidaan optimoida niin, että hakukoneiden lisäksi myös ChatGPT ja muiden AI-palveluiden on mahdollisimman helppo ymmärtää yrityksen palvelut, osaaminen ja asiantuntijuus.
AI-löydettävyyttä tuetaan muun muassa selkeällä sisältörakenteella, kysymyksiin suoraan vastaavilla sisällöillä, palveluiden ja yrityksen johdonmukaisella kuvaamisella, sisäisellä linkityksellä sekä hakukoneita ja tekoälypalveluita tukevalla rakenteisella datalla (structured data). Tätä optimointia kutsutaan usein GEO (Generative Engine Optimization) ja AEO (Answer Engine Optimization).
Tavoitteena on, että Mediakummun asiakkaiden verkkosivujen sisältö olisi helposti löydettävää, ymmärrettävää ja hyödynnettävää sekä perinteisissä Google-hauissa että tekoälyä hyödyntävissä hakupalveluissa.
Kyllä. Paikallinen hakukoneoptimointi tarkoittaa yrityksen näkyvyyden kehittämistä sen tärkeillä toiminta-alueilla, tyypillisesti eri kaupungeissa. Toimenpiteisiin voivat kuulua esimerkiksi paikallisesti relevantit verkkosivusisällöt (ns. ”kaupunkisivut / kaupunkiländärit”), Googlen yritysprofiilin kehittäminen sekä sivuston rakenteen ja paikallisten hakutermien huomioiminen. Paikalliseen hakukoneoptimointiin kuuluu myös paikannukseen perustuva optimointi (kännykät), jolloin varmistetaan että haettu sisältö löytyy myös kyselyillä joissa käytettään esim. ”lähellä” -termiä.