SEO vs. GEO – mitä eroa niillä on?
SEO eli hakukoneoptimointi auttaa yrityksen verkkosivuja löytymään hakutuloksista. GEO eli generatiivisten hakupalveluiden optimointi kehittää verkkosisältöä niin, että tekoälyä hyödyntävä hakupalvelu voi ymmärtää sitä ja käyttää sitä vastauksensa lähteenä. Ero näkyy siinä, mitä käyttäjä saa. Hakutuloksissa hän näkee linkin sivullesi. Tekoälyvastauksessa hän voi saada tarvitsemansa tiedon heti ja nähdä sivusi yhtenä lähteenä.
Kuvitellaan joensuulainen leipomo, joka tekee täytekakkuja tilauksesta. Asiakas voi hakea Googlesta ”tilauskakku Joensuu” ja vertailla hakutuloksia. Hän voi myös kysyä tekoälyltä ”Mistä Joensuussa voi tilata laktoosittoman täytekakun 20 hengelle ja kuinka ajoissa se pitää tilata?” Sama palvelusivu voi palvella molempia tilanteita, kun leipomo kertoo siellä selkeästi, millaisia kakkuja se tekee, minkä kokoisia kakkuja on saatavilla ja kuinka ajoissa tilaus kannattaa tehdä.
SEO, GEO ja AEO lyhyesti
SEO:n, GEO:n ja AEO:n erot yrityksen verkkosivuilla
| Käsite | Tavoite | Käytännössä |
|---|---|---|
| SEO - Search Engine Optimization | Sivu löytyy sitä vastaavilla hauilla. | Kuvaa kukin tärkeä palvelu omalla sivullaan. Anna sivulle kuvaava otsikko ja linkitä siihen muualta sivustolta. |
| GEO - Generative Engine Optimization | Sivuston tietoa voidaan hyödyntää generatiivisen vastauksen lähteenä. | Julkaise täsmällisiä palvelutietoja, selitä hintojen ja arvioiden rajaukset ja näytä referenssein, mihin osaaminen perustuu. |
| AEO - Answer Engine Optimization | Lukija löytää suoran vastauksen kysymykseensä. | Käytä asiakkaan kysymystä väliotsikkona, vastaa heti ensimmäisessä virkkeessä ja lisää tarvittavat tarkennukset. |
SEO, GEO ja AEO tukevat toisiaan. Joensuulainen optikkoliike voi esimerkiksi vastata näöntarkastuksen palvelusivulla kysymykseen ”Mitä optikon näöntarkastus sisältää?” Kun sivulla kerrotaan, mitä käynnillä tutkitaan, kuinka kauan se kestää ja miten aika varataan, asiakas saa tarvitsemansa tiedot ennen varausta. Hakupalvelu voi hyödyntää samoja tietoja muodostaessaan vastausta näöntarkastusta etsivälle. Lue lisää siitä, mitä GEO tarkoittaa.
Miltä ero näyttää käytännössä yrityksen palvelusivulla?
Kuvitellaan joensuulainen CNC-koneistamo, joka valmistaa metalliosia teollisuusyrityksille. Kunnossapidon ostaja tarvitsee pienen sarjan alumiiniosia. Hän etsii lähialueelta koneistamoa ja haluaa tietää, onnistuuko piensarja ja mitä tietoja tarjousta varten tarvitaan. Sama palvelusivu voi auttaa ostajaa sekä löytämään koneistamon että arvioimaan, sopiiko se työn tekijäksi.
- SEO. Nimeä palvelusivu esimerkiksi ”CNC-koneistus Joensuussa”. Kerro sivun alussa, millaisia osia koneistamo valmistaa ja kenelle palvelu sopii. Linkitä sivulle palveluiden koontisivulta ja koneistusta käsittelevistä referensseistä.
- GEO. Kerro täsmällisesti, mitä materiaaleja koneistamo työstää, millaisia sarjakokoja se toimittaa ja mistä työn toimitusaika riippuu. Kuvaa referenssissä esimerkiksi, miten koneistamo valmisti asiakkaan piirustusten pohjalta pienen sarjan alumiinisia kiinnitysosia. Konkreettiset tiedot auttavat myös tekoälyhakua arvioimaan, vastaako palvelu ostajan tarpeeseen.
- AEO. Vastaa ostajan kysymykseen heti. ”Mitä tietoja CNC-koneistuksen tarjouspyyntöön tarvitaan?” Lähetä kappaleen mittapiirustus tai 3D-malli ja ilmoita materiaali, kappalemäärä sekä toivottu toimitusaika. Kerro myös mahdolliset toleranssi- ja pintakäsittelyvaatimukset.
Missä järjestyksessä SEO ja GEO kannattaa tehdä?
- Varmista, että hakupalvelu pääsee lukemaan sivua. Tarkista, että tärkeät palvelusivut löytyvät sisäisten linkkien kautta ja että ne ovat indeksoitavissa. Aloita kotisivujen hakukoneoptimoinnin tarkistuslistasta.
- Vastaa kysymyksiin, joita asiakkaat oikeasti esittävät. Poimi myyntikeskusteluista esimerkiksi hintaan, aikatauluun ja toimituksen sisältöön liittyvät kysymykset. Jos hinta vaihtelee, kerro mistä se muodostuu.
- Näytä, mistä tieto tulee. Kerro kuka palvelun tarjoaa ja lisää omia esimerkkejä. Erota toteutuneen projektin tiedot arvioista. Tarkista palvelukuvaukset ja hinnat aina, kun toimitus muuttuu.
- Tarkista tärkeimpien hakupalveluiden omat ohjeet. Googlen AI-yhteenvedoissa ja AI-tilassa pätevät Googlen tavanomaiset SEO-periaatteet. Google ei edellytä niihin erillistä schema-merkintää. ChatGPT-haun sivustokäytäntöjä varten tarkista puolestaan, miten sivustosi käsittelee OAI-SearchBotia.
- Googlen ohje tekoälyominaisuuksista ja verkkosivustoista
- OpenAI:n ohje hakuroboteista
- Miten yritys näkyy ChatGPT:ssä ja AI-hakukoneissa?
Miten SEO:n ja GEO:n tuloksia voi seurata?
SEO:ssa voit seurata Google Search Consolesta, millä hauilla tärkeät sivut saavat näyttökertoja ja klikkauksia. Googlen tekoälyominaisuuksien liikenne sisältyy Search Consolen verkkohakudataan. GEO:ssa kiinnostaa lisäksi, käytetäänkö sivujasi tekoälyvastausten lähteinä. Bing Webmaster Toolsin AI Performance -raportti näyttää lähdeviittauksia sen kattamissa Microsoftin ja kumppanien palveluissa. Lähdeviittaus ja sivustokäynti ovat eri mittareita, joten seuraa erikseen myös käyntejä ja yhteydenottoja.
Microsoftin ohje AI Performance -raportista
Usein kysyttyä SEO:sta ja GEO:sta
Korvaako GEO hakukoneoptimoinnin?
Ei. Hakukoneoptimointi luo perustan sivuston löytymiselle. GEO täydentää sitä kehittämällä sisältöä niin, että sivun tietoja voidaan käyttää myös tekoälyn muodostamassa vastauksessa.
Tarvitaanko GEO:ta varten erillinen sivu?
Yleensä sama palvelusivu riittää. Täydennä sitä asiakkaiden kysymyksillä, täsmällisillä palvelutiedoilla ja esimerkeillä. Oma artikkeli on hyödyllinen silloin, kun asiakkaan kysymys kaipaa laajemman vertailun tai ohjeen.
Voiko yritys varmistaa, että ChatGPT mainitsee sen?
Yksittäistä mainintaa ei voi taata. Hakurobotin pääsy sivulle mahdollistaa sisällön löytämisen, ja täsmälliset, julkiset tiedot antavat hakupalvelulle aineistoa. Lähteen valinta riippuu palvelusta ja käyttäjän kysymyksestä.
Haluatko parantaa yrityksesi löydettävyyttä?
Mediakumpu auttaa selvittämään, mitkä sivut ja sisällöt kannattaa laittaa ensin kuntoon. Voimme käydä läpi sivuston tekniikan, palvelusivujen sisällöt ja sisäiset linkit ja ehdottaa niiden pohjalta konkreettisia parannuksia.
Tutustu Mediakummun hakukoneoptimointiin ja AI-löydettävyyden palveluihin
